Böyük şirkətlərin bəzən öz reklamları ilə bir az qaçması qeyri-adi deyil. Onlar tez-tez reklam agentliklərindən kağız üzərində yaxşı görünə bilən təkliflər alırlar, lakin onların əsas konsepsiyası qüsurlu olur. Belə bir reklam ortaya çıxanda və tənqid atəşinə tutulduqda, şirkət reallıqdan uzaqlaşmış kimi görünür. Bu, indi Samsung-da da baş verib.
Ogilvy New York reklam agentliyi tərəfindən şirkət üçün yaradılan və YouTube-da yerləşdirilən reklamda böyük bir şəhərdə təkbaşına qaçmağa getmək üçün səhər saat ikidə oyanan qadın göstərilir. Yəqin ki, Ogilvy bunun təhlükəsiz olduğu bəzi paralel kainatları bilir, çünki təkcə qadın qruplarının qəzəbi bunun belə olmadığını aydınlaşdırır.
Photo Gallery
Reklamın məqsədi saatın necə olduğunu göstərmək idi Galaxy Watch4 və qulaqlıqlar Galaxy Qönçələr2 insanlara “öz cədvəli üzrə sağlam olmaq” imkanı verir. Bu fikir bir qədər hədəf auditoriyaya, yəni reklamın qarşılaşdıqları çətinlikləri süpürdüyünü hiss edən qadınlarda itib.
Qadın haqları qrupu Reclaim These Streets, reklamın, xüsusən də bu ilin əvvəlində doğma İrlandiyada qaçış zamanı öldürülən müəllim Ashling Murphy-nin ölümü fonunda "uyğun olmadığını" söylədi. Faciə bir çox qadınların, xüsusən də gecələr təkbaşına qaçarkən özlərini nə qədər təhlükəsiz hiss etmələri ilə bağlı müzakirələrə səbəb olub. Onlardan bir neçəsi sosial şəbəkələrdə etiraf edib ki, qaçarkən təqib hədəfinə çevriliblər.
Sizi maraqlandıra bilər
Hətta YouTube-da yazılan şərhlər də reklamın öz nişanəsini qaçırdığını açıq şəkildə göstərir. Yuxarıda qeyd olunan saatları və qulaqlıqları və onların qadınlara "sağlamlığını öz cədvəli üzrə izləməyə" necə imkan verdiyini təbliğ etmək əvəzinə, bu, onlara Samsungun reallıqdan uzaq olduğunu hiss etdirir. Nə Koreya nəhəngi, nə də reklam müəllifi hələlik məsələ ilə bağlı şərh verməyib.
Reklam əlbəttə ki, öz təsirini itirmədi, əksinə.
Hətta pis reklam da reklamdır, bu mütləqdir.
Axı reklam da reklamdır. Baxmayaraq ki, mən istənilən vaxt qaçış və idmanla məşğul ola bilərəm, hətta saatsız (və ya fitnes qolbağı), amma bu bir detaldır. Mənə olduqca sakit görünür, hər orqanizmin öz rejimi var...